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언론보도 - 동남아 뜨는 메콩강 유역 진출하려면 "K팝 활용 효과"

2020.03.07 00:40

리딩트러스트

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무협, 세미나 열고 국내 기업에 정보 제공
박카스 “콘서트·페스티벌 홍보 주효” 소개
“관료부패·현지직원 관리 어려움 해결해야”

메콩강 유역 주요국 진출전략 세미나
▲한국무역협회가 20일 삼성동 트레이드타워에서 개최한 ‘메콩강 유역 주요국 시장진출 세미나’에서 한·아세안센터 엄성필 무역투자부장이 발표하고 있다.

[에너지경제신문 김민준 기자] 베트남, 태국, 캄보디아, 미얀마, 라오스 등 동남아시아 주요국가를 연결하는 메콩강 유역에 대한 관심이 높아지고 있다. 이 메콩강 유역은 아세안과 중국, 인도를 연결하는 지리적 요충지에 위치한 데다 매년 6%가 넘는 경제성장률을 보이고 있고, 천연가스나 원유 등 풍부한 지하자원을 보유하고 있는 매력적인 시장이다.

한국무역협회는 20일 삼성동 트레이드타워에서 ‘메콩강 유역 주요국 시장진출 세미나’를 열고 메콩강 유역 주요국의 온·오프라인 마케팅 성공 사례, 진출 유의사항, 현지 법률 등 국내 기업들에게 다양한 정보를 제공했다.

무역협회 김현철 글로벌마케팅본부장은 “베트남, 태국, 캄보디아, 미얀마, 라오스 등 메콩강 유역 국가들은 천연가스와 원유 등 지하자원이 풍부하고, 평균 연령이 28.8세일 정도로 젊은 연령층을 보유해 매년 6%가 넘는 경제성장률을 보이고 있다”고 소개하면서 “무역협회는 9월 초 미얀마와 태국으로 경제사절단을 파견하는 등 우리 기업의 메콩강 유역 시장 진출을 적극 지원할 계획”이라고 말했다.

이날 세미나는 △박카스의 캄보디아 시장 마케팅 성공 사례 △태국, 베트남 등 주요국 온라인 마켓 진출 전략 △미얀마, 라오스, 캄보디아 비즈니스 관련 법률 등을 발표하는 순서로 진행됐다.

동아에스티 박재석 해외영업팀장은 “박카스는 캄보디아 내 에너지 드링크 가운데 값이 가장 비싸지만 강력한 브랜드 파워 덕분에 최근 5년간 시장 점유율 1위를 지키고 있다”면서 “TV 광고는 물론 젊은 층이 많이 참가하는 콘서트, 페스티벌 등에서 다양한 방식으로 마케팅한 것이 주효했다”고 말했다.

리딩트러스트 김태경 대표는 “이곳 시장에 처음 진출하는 기업은 아마존이나 이베이와 같은 온라인 마켓을 활용해 제품을 판매하는 것이 유리하다”면서 “다만 온라인 마켓은 시장이 포화돼 있고 가격 경쟁이 거세 무턱대고 남들보다 싸게 팔려고 하는데 가격적인 부분보다 품목으로 승부를 보는 것이 필요하다. 특히 유망한 시장이라고 무조건 뛰어들 게 아니라 시장의 특징에 대해 체계적으로 이해하고 어떤 제품을 판매할지 선정한 뒤 진입을 해야 한다. 시장이 형성된 뒤에는 한번 구매한 고객이 재구매 할 수 있도록 바이럴 마케팅에 신경 써야 한다”고 말했다.

법무법인 지평 반기일 변호사는 “미얀마, 라오스, 캄보디아의 경우 외국인 투자제도의 입법이 진행 중이지만 하위 세부규정이 미흡하고 정보가 충분히 제공되지 않으며 관료 부패, 현지직원 관리 및 통제의 어려움 등 여러 문제가 있다”면서 “이들 지역에 투자하려는 기업들은 이러한 내용을 꼼꼼하게 따져 신중하게 투자해야 한다”고 강조했다.

출처 – 에너지 경제
http://www.ekn.kr/news/article.html?no=448911

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